Marcas consolidadas en Chile renuevan su identidad para atraer a nuevas generaciones sin perder su esencia histórica

Sumario

Empresas consolidadas están ajustando su identidad para conectar con nuevas generaciones sin perder su posicionamiento histórico. En esa línea, Nespresso nombró a la cantante Dua Lipa como embajadora global y la reunió con el actor George Clooney en una campaña que apunta a una nueva era basada en la cultura y la creatividad.

Tópicos

• Durante años, muchas marcas construyeron su valor sobre la base de la consistencia: una identidad clara, un público definido y mensajes relativamente estables …
• Sin embargo, ese mismo atributo –la permanencia– se ha transformado en un desafío en un entorno donde las audiencias cambian con rapidez y las nuevas generacio…
• En ese contexto, el reposicionamiento ya no es una opción puntual, sino un proceso de continua renovación.